【中外玩具網9月20日訊】據《中外玩具制造》9月號（編譯/文志君）：在日本，幼教玩具進口數量是相當可觀的。這些產品主要來自歐美和亞洲地區。如今，日本市場的幼教玩具正迎來一個新階段，其如何“篩選”進口幼教玩具，市場的發展趨勢怎樣，都為制造商、零售店和消費者所關注。

　　日本的河田、BORNELUND、BR.JORDA等多家經營幼教玩具的公司介紹了各自代理經營的品牌，以及對幼教玩具市場的理解。這對我國的玩具經銷商也有借鑒作用。

　　根據日本不久前發表的一份玩具市場調查顯示， 2010年日本國內玩具市場規模為6699億日元（約人民幣558億元），比前一年上升了約3.5%。當中約21%為幼教玩具，銷售同比上升2.2%。這些幼教玩具包括了積木、木制玩具、幼兒形象商品、嬰兒玩具及用品、騎乘玩具以及樂器、兒童電話、圖書等。

　　BORNELUND

　　特點：擴大批發商品以多樣少量為原則

　　今年7月該公司恰好成立30周年。目前該公司在日本范圍內開設了84家直營店，同時有11家室內兒童游樂區，經營兒童游戲及玩具銷售。 BORNELUND的業務類型中，直營店和批發收入分別約為81.5%和18.5%，而直營店的收入之中又有大約3%是由網絡銷售貢獻的。  BORNELUND的直營店經營大約有3000款玩具。為了進一步對產品細分經營，目前BORNELUND以“多種類少數目”為原則。在批發方面，他們的銷售渠道主要是玩具零售、嬰兒用品店、服裝店、雜貨店、室內用品店甚至書店，同時不斷拓寬渠道，開拓新型客戶。

　　對商品選擇方面，安全性無疑是BORNELUND的標準。其次，可玩度和教育功能都是他們所重視的因素，著力將這些商品塑造為“兒童成長不可欠缺的生活道具”。目前其進口的玩具包括20個上百個品牌，總數約有2.4萬件。